[ IPO ] CIVIL ENGINEERING เข้าตลาดฯ

TikTok เป็นแอพพลิเคชั่นที่มียอดการดาวน์โหลดมากถึง 3 พันล้านครั้งในช่วงกลางปี 2021 ขึ้นแท่นเป็นแอพอันดับหนึ่งแอพที่มีผู้ดาวน์โหลดสูงสุด

WE Admin

26 ม.ค. 2567

TikTok เป็นแอพพลิเคชั่นที่มียอดการดาวน์โหลดมากถึง 3 พันล้านครั้งในช่วงกลางปี 2021 ขึ้นแท่นเป็นแอพอันดับหนึ่งแอพที่มีผู้ดาวน์โหลดสูงสุด

ไอคอนรวมสาระและความบันเทิงแบบฉับไว ครบรส

TikTok เป็นแอพพลิเคชั่นที่มาแรงแซงทางโค้งในรอบ 2 ปี ที่ผ่านมา ด้วยการเจริญเติบโตทั้งทางด้านธุรกิจและผลตอบรับจากผู้ใช้จำนวนมาก

“ส่งผลให้ขณะนี้ TikTok เป็นแอพพลิเคชั่นที่มียอดการดาวน์โหลดมากถึง 3 พันล้านครั้งในช่วงกลางปี 2021 ขึ้นแท่นเป็นแอพอันดับหนึ่งแอพที่มีผู้ดาวน์โหลดสูงสุดถ้าไม่นับแอพจากเจ้าพ่อของธุรกิจทางโลกโซเชียลขนาดใหญ่นั่นก็คือ Facebook หรือ Meta ในปัจจุบัน”

เติบโตก้าวกระโดดสั่นสะเทือนวงการ...

รายได้ของ TikTok หลังจากการเปิดตัวปีแรกพบว่ามีรายได้อยู่ที่ 63 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ในปีต่อมารายได้ก็เพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็น 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐและ 350 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

จนกระทั่งเข้าสู่วิกฤตการณ์โควิด-19 ที่ระบาดไปทั่วโลกในปี 2020
รายได้ของ TikTok เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดเป็น 1.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ!

และเมื่อเปรียบเทียบกับยอดการดาวน์โหลด TikTok ของทั้ง Android และ IOS ก็จะเห็นชัดว่ามีการดาวน์โหลดที่พุ่งสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัดสอดคล้องกับรายได้ที่เพิ่มมากขึ้นของ TikTok

จนกระทั่งปัจจุบันผู้ใช้งาน TikTok ก็ยังเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆเมื่อสถิติของการใช้งานแอพพลิเคชั่นประจำเดือนมกราคม 2022 พบว่ามีผู้ใช้งานที่ยังคงใช้งานจริงถึง 1 พันล้านคนภายในเดือนเดียว!

เจ้าของเป็นใคร? สร้างแอพเพื่อใคร?

TikTok เป็นโซเชียลมีเดียที่สามารถให้ผู้ใช้งานสามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์และเป็นเจ้าของคอนเทนต์ได้ด้วยตัวเอง!

แชร์วิดีโอความยาวสั้นๆ เพื่อให้คนที่ผ่านเข้ามาได้พบเห็นประสบการณ์ใหม่ๆ ซึ่งมีบริษัท ByteDance เป็นเจ้าของแอพพลิเคชั่นนี้

ถึงแม้ ByteDance นั้นจะมีขนาดใหญ่และเป็นเจ้าของ TikTok แต่ก็ยังไม่สามารถเข้าถึงได้ในประเทศจีน

ในทางกลับกันเมื่อค้นหาแอพของ ByteDance ในจีนจะปรากฏชื่อของ Douyin ขึ้นมา

เป็นแอพพลิเคชั่นที่มาความคล้ายคลึงกับ TikTok อย่างมาก มีความนิยมสูงมากภายในประเทศจีน

และผู้ใช้ประเทศจีนเท่านั้นที่สามารถใช้งานแอพพลิเคชั่นนี้ได้ แต่คนส่วนน้อยเท่านั้นที่จะรู้จักในโลกทางตะวันตก

ทำไมต้องเปลี่ยนชื่อเป็น Douyin

การที่ TikTok ไม่สามารถเปิดการใช้งานในจีนได้ และต้องใช้ชื่อเป็น Douyin แทนนั้นอาจจะเป็นเพราะกฎหมายข้อบังคับของจีนที่ไม่สามารถใช้สื่อโซเชียลมีเดียร่วมกับคนจากนอกประเทศได้รวมถึงการใช้แอพพลิเคชันบางแอพจากต่างประเทศด้วย ทำให้ต้องเกิดการแยกการทำงานและเกิดระบบการจัดการแบบใหม่ที่แตกต่างกัน ส่งผลให้ทั้งสองแอพที่มาจากบริษัทแม่เดียวกันมีความต่างของฟังค์ชันภายในแอพค่อนข้างมาก

Tiktok vs Douyin

ความแตกต่างของทั้งสองแอพพลิเคชั่นนี้ภายใต้การดูแลของ ByteDance เราจะมาเริ่มกันที่ลักษณะของคอนเทนต์ โพสหรือคอนเทนต์ที่เป็นที่นิยมของทั้งสองแอพนี้นั้นจะแตกต่างกันออกไป . . . ทางด้านของ Douyin คอนเทนต์อันดับต้นๆจะเกี่ยวกับตลก การสร้างเสียงหัวเราะ และสัตว์เลี้ยงประเภทต่างๆ ส่วนของ TikTok จะเกี่ยวกับศิลปะและการเต้นเป็นหลัก โดยมีการสร้างแรงจูงใจด้วย caption สั้นๆ เพื่อให้คนที่ผ่านเข้ามาเห็นคลิปของตนเองเกิดความสนใจและดูต่อ ส่วนมากคลิปวิดีโอจาก Douyin จะมีการดัดแปลงเสียงของผู้สร้างคอนเทนต์เพื่อป้องกันความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ แต่สิ่งที่เหมือนกันเลยก็คือทั้งสองแอพพลิเคชั่นสามารถสร้างชื่อเสียงและคนรู้จักได้จำนวนมากในชั่วข้ามคืนหากผู้ใช้งานทำคอนเทนต์ที่มีกระแสดีมากๆ ออกมา

จับตาดู โลกความReal กำลังมา!

การใช้ live streaming เป็นตัวเปิดทางทางด้านธุรกิจของผู้ใช้จำนวนหลากหลายรายจากทางด้านฝั่ง Douyin มากกว่า TikTokเพราะชาวจีนนั้นนิยมใช้การ live stream นั้นเป็นตัวเชื่อมความสัมพันธ์ระหว่างคนดูและเจ้าของแอคเคาท์มากกว่า

ส่วนทางด้าน TikTok ในส่วนของ Live stream ยังไม่เป็นที่นิยมมากนัก และในส่วนของทางด้านการตลาดก็จะแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง เจ้าของกิจการหลากหลายราย พยายามจ้างให้ influencer จาก TiKToK นำเสนอสินค้าผ่านทางคอนเทนต์ของตัวเองให้มีความคิดสร้างสรรค์ลงไป กล่าวถึงสินค้าของตนเองทางอ้อม และเข้าสู่การโฆษณา

แต่การตลาดของ Douyin นั้นกลับกัน กลายเป็นเจ้าของกิจการเปิด account ของตนเองและสร้างคอนเทนต์เพื่อดึงดูดลูกค้าโดยตรง อีกทั้งมีลิงค์การเข้าสู่หน้าร้านค้าแสดงบนหน้าจอขณะวิดีโอนั้นกำลังเล่นอยู่ เพื่อง่ายต่อการเข้าชมร้านค้าเมื่อเกิดความสนใจได้อย่างทันที!